“11·11”，2008年由淘寶打造的“光棍節”，歷時四年，已經演變成了名副其實的“電商節”、“網購節”。
對電商來說，今年這個節日的精彩遠勝往年。據統計，在光棍節正式開啟后的第一分鐘，便有1000萬用戶同時涌入天貓和淘寶。天貓總裁此前預計，今年光棍節的全天銷售額預計突破100億。而僅過了不到14個小時，天貓即達成了100億的目標。這也意味著，天貓光棍節成交額已經超過了去年美國“網購星期一”的12.5億美元。
對此，《南方都市報》評論文章指出，“光棍節價格戰對中國的電子商務發展并非好事”這樣的論調有杞人憂天之嫌。實際上，“光棍節”的成功顯示了電商巨頭的智慧。而荊楚網評論員王傳言則認為，資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節”搖身一變成為“電商節”的現實。而面對電商的把戲，消費者應該理性對待。
證券時報網快訊對雙十一價格戰的專家解讀進行了盤點。
南都：電商雙十一綁架消費者論調是無稽之談
光棍節促銷活動的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發展形勢欠佳，一些業內人士作出了“2012年是電商的冬天”的結論，更因為以價格戰為主要內容的網絡促銷似乎過于頻繁，已經讓消費者熟視無睹。但消費者新一輪網購狂熱的事實表明，以上結論需要矯正。只要是真實的讓利，只要是對用戶真誠的回饋，任何時候消費者都會熱捧;電商行業雖然經歷過高速成長期，但現在還遠遠未到師老無功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價格戰，總會引發一些爭議。不可諱言，此前價格戰中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費者下單易支付難的尷尬，這當然是網購狂歡中的敗筆，對此或需要電商的改進，或需要有力的監管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂天，如有論者認為光棍節這樣的價格戰對中國的電子商務發展并非好事，因為其消耗了過多社會資源和商家信譽，同時犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業的生存，更有觀察者發出了光棍節實為電商對消費者綁架的宏論。
以上論調之可哂之處在于其對電商和消費者的智商進行了雙重低估。從2008年的光棍節走到今天，促銷大戰究竟給電商帶來了什么，沒有人會比電商們自己更清楚。在一個信息時代，消費者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對越來越成熟的消費者，要想綁架談何容易!
透過各種爭議的喧囂，很容易發現，每打一輪電商價格戰，消費人群中對網購產生興趣的比例都會大幅飆升。類似光棍節的網絡促銷無論沾惹多少浮塵，僅引發消費者網購狂熱這一點，是否即足以證明其利好和合理性呢?
實際上從光棍節狂歡中得利的不僅是生產商、電商和消費者，還有其他關聯產業。媒體報道，為應對光棍節，包括EM S、順豐、四通一達等九大快遞企業新增了2.95萬輛運輸車，新增6.5萬名攬收派送人員。市場之手的偉力真讓人嘆服。
人造一個節日，引領一場狂歡，改變一個行業，光棍節的成功和精彩充分顯示了中國電商巨頭的智慧。這樣的智慧，為消費者所期盼，亦為提振內需所歡迎。讓中國企業家的智慧爆發得更猛烈些吧。
馬云回應雙十一價格戰：天貓不做職業殺手
由天貓生造出的“雙十一”已經成為每年年底最大的一次促銷盛會，它將傳統的圣誕元旦購物季提前了一個月，甚至讓其它電商和供應商也不得不跟著阿里的步伐，把這個原本的淡季變成一次“高強度”的流量考驗。
據報道，阿里巴巴集團董事局主席馬云今日在接受央視采訪時表示，即將到來的天貓“雙十一”并不是一場電商大戰，而是新商業模式與傳統商業模式之間的大戰。天貓不想成為一直消滅競爭對手的電商“職業殺手”。
“我們也不知道跟誰戰，也沒什么戰的。消滅競爭對手未必會贏，老是想打敗競爭對手的話，這個公司就變成職業殺手。”今日 ，阿里巴巴集團董事局主席馬云在接受央視采訪時對即將開始的電商“雙十一”促銷進行了這樣的解讀。作為阿里巴巴集團主推的年度促銷節，“雙十一”促銷將于明日凌晨零點開始。蘇寧易購、當當網、京東商城、1號店等國內主流電商平臺也都將借此推出自己的促銷活動。此前，當當網、京東商城都曾因此與商家發生矛盾沖突。
2009年開始，阿里集團在每年的11月11日舉行大規模促銷活動，并命名為“雙十一”購物狂歡節。去年“雙十一”當天，天貓的支付寶交易額達33.6億元。
對于這個阿里一手推起的促銷品牌，馬云表示，他希望將“雙十一”定位成中國的感恩節。馬云認為，“雙十一”的出現是新經濟、新商業模式與傳統商業模式的大戰。“讓所有制造業貿易商們知道，今天形勢變了。”
馬云認為，以電商為代表的新商業生態系統對于傳統商業生態系統將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態的規律，游戲已經開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。新經濟模式已經有點獅子的味道。”
王傳言：光棍節變身電商節是商家把戲應理性看待
資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節”搖身一變成為“電商節”的現實。而面對電商的把戲，消費者應該理性對待。
評論文章稱，超過千萬人的網購人數，每小時的成交額就高達20億元，如此“光棍節”無非是給商家提供了絕好的促銷機會，亦或者說這是商家一手導演出來的瘋狂罷了。在“光棍節”里，有購物者的狂歡，有“剩男剩女”的無奈，也有那些不敢愛的農村大學生的悲傷，既然“光棍節”本身在悄然發生變化，尤其是其變得越來越商業化的氣息下，我們應該秉持著理性的態度靜觀其變。
據統計，中國目前的單身男女已達1.8億人。在“光棍節”這樣的日子里，這些單身男女有的是在苦苦尋找生命中的另一半，有的卻只能自認“屌絲”，不敢輕言愛的權利。這1.8億的單身男女到底是如何造成的?有的人已經到了應該結婚的年紀，但是女性對于男方的要求無非是有車有房，而這種將婚姻經濟化的導向直接拷問這個社會愛情的荒蕪。盡管說，婚姻的基礎沒有經濟不行，但是只關注經濟的婚姻必然是基礎不牢固的，感情才是婚姻的基礎。這無疑也在這個“光棍節”里對廣大的單身男女敲響了警鐘。
關于一線城市月薪多少才能不惶恐的信息曾經不脛而走，對于那些收入支撐起來的數字們，再加上結婚成本200萬元的天文數字。這無疑也難怪1.8億人成為剩男剩女了。這種狀況本身包含著更多市場經濟所帶來的世俗價值觀，因為市場經濟已經把所有的考核指標量化成為金錢本身，凡事都通過金錢的多寡來衡量。正應了那句話，金錢不是萬能的，沒有金錢是萬萬不能的。這一點在“光棍節”到來的時刻顯得尤其刺眼。
“光棍節”變身“電商節”是商家的把戲和伎倆，而這個節日里那些真正的單身男女們卻真的應該細細思量，當社會價值觀泥沙俱下的時候，我們到底應該選擇哪一種?有的人會選擇裸婚，有的人卻只是苦苦堅持，一直到了自己成了“圣女”，而當我們感嘆著重慶江津中山古鎮“愛情天梯”的故事的時候，我們的內心其實早已經干涸很久，沒有精神寄托的肉體是行尸走肉，沒有情感基礎的婚姻是愛情買賣，終究有一天，“光棍節”也會朝著這個方向發展。
